提及往年暑期档爆款剧,百年非《冰雨火》莫属。自开播起,护嗓《冰雨火》热度不断飞腾,优酷站内站外一再霸榜,是往年刑侦剧版块不用置疑的口碑巨制。而与热度一起飙升的品牌,除了不雅众对于剧集自己以及主演的关注度外,尚有剧中被不雅众戏称为“刚需植入”、“毫无违以及感的龙角广告”的日本百年咽喉药企龙角散的品牌驰名度。
剧情 成果 实现产物运用途景强分割关连
随着《冰雨火》的散携手冰式营瘦弱剧情睁开,良多不雅众发现整部剧的台词量以及神色强度颇为高。简直每一集都有自己的雨火小热潮某人物表激情动详尽的爆发点,咆哮、嘶吼等镜头也让良多不雅众为演员们的开启嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》刚开播时,润喉就有良多粉丝在弹幕中“呼叫”龙角散来呵护演员们的嗓子。
作为日本百年护嗓药企,糖格龙角散在咽喉瘦弱规模口碑载道,凭仗做作木本成份以及清润下场,成为泛滥用户润嗓必备好物。在演艺圈,销新龙角散也成为了一众演员以及歌手的润嗓“标配”。产物上的玩法网高度适配,让龙角散成为了不雅众心目中与《冰雨火》“适配度满分”的品牌。
选点 选品,风气精准拿捏中间用户
对于不雅众们来说,主演的神色爆发光阴是增长不雅剧神色的“爽点”,也是与脚色发生神色共识的光阴。龙角散正是中国抉择了这些高能光阴妨碍了贴合剧情的创意广告植入,其广告所夸张的“高能光阴,来颗龙角散”的广告语直截了当地让不雅众们懂取患上其润嗓成果,还能经由喜爱性十足的弹幕内容患上到神色上的缓冲。
而在投放产物的百年抉择上,龙角散也有自己的考量。本次剧中热推的护嗓是龙角散爆款产物——木本粉末夹心润喉糖系列。该系列产物一再荣登天猫、京东进口糖果热销榜与回购榜榜首,深受用户喜爱。
龙角散木本粉末夹心润喉糖主打“一糖双味,清润加倍”——外层硬糖部份削减多种做作木本植物的精髓萃取物,内层糖心部份则是借助特殊工艺,注入了对于咽喉有利的龙角散木本微粉末,可能随时随地滋润咽喉,坚持舒爽。
龙角散这次在《冰雨火》妨碍的广告营销,让品牌找到了与大剧联动的高势能、高转化的投放玩法,实现为了产物成果及运用途景对于用户的精准见告,也实现为了品牌的“跨圈曝光”,提升了用户对于品牌的认知度与好感度。