9月4日，酱香拿铁贵州茅台与瑞幸咖啡散漫推出的瑞幸“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台app、瑞幸app以及小挨次上线，茅台售价38元/杯，联名优惠后世价为19元/杯。推出同伙此外，刷爆首发周还将限时、圈售限量推出“酱香联名贴纸”，价元置办两杯即可获赠。酱香拿铁据民间质料，瑞幸酱香拿铁运用白酒风韵厚奶（含53%vol贵州茅台酒），茅台酒精度低于0.5%vol，联名特意注明了未成年人、推出同伙孕妇、刷爆驾驶职员、圈售酒精过敏者不建议饮用。
（图源：瑞幸民间微博）
“酱香拿铁”一经推出就在社交平台狂刷存在感，“周一让打工人醒着醉、醉着醒”“喝了开车算酒驾吗？”等话题梗层出不穷。良多门店还泛起“爆单”天气，致使一杯要期待两小时以上。此外，在闲鱼等二手生意平台，已经有卖家开始售卖“酱香拿铁”的收费周边产物，搜罗纸袋、贴纸等，而价钱在20~30元不等。
这是瑞幸在跨界营销上又取患上的一次乐成，且不论其带来的功劳影响若何，这次与茅台的联名令瑞幸赚足流量与关注度，也进一步扩展了受众群体的规模，不喝咖啡的破费者也会因“高价喝茅台”的噱头去置办、尝鲜。
自从在冬奥会前乐成押宝谷爱凌签下代言，瑞幸彷佛买通了联名的“任督二脉”，联名规模从不设限，联名次数也愈加频密。光是在8月，瑞幸咖啡就已经有3次联名，搜罗与维多利亚的怪异、嘉德艺术中间以及线条小狗先后推出联名产物或者杯套等周边。
不论是与驰名动漫ip jojo、哆啦a梦大片子、福娃之父韩美林等相助，仍是椰树总体联名推出“椰云拿铁”，又或者是与热门卡通ip抽象线条小狗、悲痛蛙推出情人节联名，瑞幸横跨动漫、时尚、艺术等各个规模，紧跟破费热门，每一次动手即成“爆款”，其“ip联名 品类立异”的思绪堪称罕用常新。